恒盈策略平台观潮胜地海宁盐官建起音乐小镇，能成为文旅新热点吗

海宁盐官，自古以来便是钱塘江大潮最佳观赏地之一。语文课本上选录的《观潮》一文，记述的正是农历八月十八，人们站在海塘大堤上看到的“一线潮”奇景。

2018年，这座有着两千多年历史的古城启动复兴计划。保护性修复古建的同时，一系列文旅项目投入开发。历经六年修缮与建设，今年九月，盐官潮乐之城进入试营业阶段。景区入口处，两面巨大的“潮墙”拔地而起，人造水瀑从天而降，壮观造型和模拟潮水的巨大声响，吸引游客驻足。

11月27日，盐官潮乐之城音乐之家博物馆（Haus der Musik）举办开幕式。这也是潮乐之城面向公众开放的首个以音乐为主题的文化空间。毗邻博物馆，一座可容纳2800人的大型音乐演出场馆潮城艺术中心待开放，从建筑外观来看，兼具东方古典与现代潮流设计风格。随着景区内各项配套完善和投入运营，整个古城将以音乐文化旅游度假区的姿态，迎接国内外游客。

“音乐之家”落地盐官

2000年6月，一座融合古典和现代元素的互动式声音博物馆“音乐之家”在奥地利维也纳市开业。这里曾经是维也纳爱乐乐团创始人、作曲家奥托·尼古拉的居所。

二十四年间，“音乐之家”成为古典乐迷朝圣地，迄今吸引全球游客超五百万人次。该博物馆的特点是突破传统展陈方式，邀请观众与数字装置和多媒体设备互动，沉浸式探索音乐世界。2015年，“音乐之家”作为新兴博物馆IP被引进到墨西哥。

今年，在维也纳音乐之家、顶度集团和吴氏策划合作下，“音乐之家”来到中国，落地盐官。这也是“音乐之家”首次在亚洲亮相。

从黑白相间的钢琴之路步入展厅，游客可以戴上耳机探索声音构造的世界，感受婴儿在母亲子宫里听到的声音，自然界的环境音等，了解不同时代和类型乐器的独特构造原理。紧接着，一个静谧幽暗的展厅里，海顿、莫扎特、贝多芬、舒伯特、小约翰·施特劳斯、勃拉姆斯与古斯塔夫·马勒七位音乐大师的全息图像浮动在黑暗之中，转动着的数字雕像，吸引着观众继续向前探索他们的音乐世界。

“音乐之家”的展陈主线是通过乐器、手稿、书信、乐谱、服饰、装置等物件，展示七位音乐大师的生命历程和创作轨迹。每一间展厅呼应着音乐家所处时代的美学风格，在他们创作的不朽旋律之中，调动视觉与听觉，游历他们身处的世界，感受究竟是怎样的时代和环境，造就了他们独树一帜的音乐风格。

贝多芬展厅

在海顿的房间，陈列着与他同时代的钢琴，那时的钢琴是靠拨动而非敲击琴弦发出声响。在莫扎特的展厅，陈列着他创作的歌剧《唐璜》《魔笛》的舞台设计，细节精致。马勒习惯在一间林中小屋创作音乐，一间展厅模拟林间小屋的面积和样貌，让参观者感受作曲家创作交响乐时的心境。

在展陈主线之外，博物馆引入互动式数字技术，邀请每一位参观者用自己的方式创作，与音乐建立独特联结。比如，观众可以参与激发莫扎特创作灵感的华尔兹骰子游戏，掷出虚拟骰子，创作属于自己的圆舞曲。在虚拟指挥家体验室，通过科技加持的指挥棒，观众可以指挥维也纳爱乐乐团演奏出独一无二的《蓝色多瑙河》。

近年来，不少美术馆、博物馆展陈正在向沉浸式体验靠拢。在盐官潮乐之城执行总裁唐伟看来，音乐之家的特点在于多媒体和数字科技的加入，不会抢夺展品本身的光彩，而是帮助观众身临其境感受艺术家身处的世界。唐伟告诉第一财经，将音乐之家这样一个IP引入盐官潮乐之城，意味着未来景区业态发展将以此为标准，将更多文化项目和产品推向市场。

马勒作曲的林间小屋

从观潮胜地到音乐小镇

开幕式上，吴氏策划董事长吴嘉童回忆了与陈向宏于数年前相识，探讨在盐官打造一个音乐小镇，推广古典音乐的愿景。陈向宏担任董事长的顶度集团打造过乌镇、古北水镇、濮院等项目，擅长将现代文化与生活方式注入古镇生态，拓展文旅客群。

吴氏策划致力于推广表演艺术，与柏林爱乐乐团等世界名团长期合作。吴嘉童透露，“音乐之家”落地之后，会有更多世界知名艺术团体、演奏家来到盐官，吸引中国、亚洲乃至世界的乐迷来到此地，欣赏世界级的演出。

接受第一财经采访时，唐伟表示，盐官潮乐之城将是一个以音乐文化为主题的古城，既有水乡古城的文化传统，也希望承载更多符合新消费需求的内容。比如“音乐之家”在展陈内容之外，也设计了餐饮、社交区域，满足游客需求。

可以看到，盐官潮乐之城保留了明清、民国时期的建筑遗迹，景区内有包括陈阁老宅、海神庙、王国维故居等六处国家级文保单位，修旧如旧的街巷古朴典雅，千年的河道透露着这座古城的历史积淀。与此同时，新建的潮城艺术中心、万国歌剧院等现代风格的演艺空间，未来将引入不同类型的音乐表演项目。

在唐伟看来，古城文旅并不是一味“仿古”，“我们一定会尊重中国文化传统，尊重中国音乐的历史，弘扬国乐的影响力。”与此同时，运营一个现代的古城还需考虑生活价值和使用价值，潮乐之城对于音乐内容的选择不会局限于单一类型，不同种类、不同民族的音乐都可以囊括其中，“钱塘江大潮和音乐本身会让人产生许多联想。未来，我们会用十年、二十年的时间持续引入包括音乐节在内的不同演艺内容，让古城充满音乐的感染力。”

第一财经了解到，一支在地的交响乐团盐官大潮爱乐乐团正在筹备组建当中，乐团演奏家将会兼任博物馆导赏，为游客带来更为深入专业的解析。唐伟透露，交响乐团的团长、演奏家们计划定期前往周边的中小学普及古典音乐知识，将音乐作为一种生活方式带到更多人身边。

奥地利音乐之家总经理西蒙·珀什（Simon Posch）今年三月第一次来到盐官，便被这座古城的历史积淀与人文景观吸引。西蒙告诉第一财经，未来他们也会考虑将“音乐之家”的内容与盐官当地文化结合，他也期待盐官“音乐之家”的伙伴在原有展陈基础上延展出更多具有当地特色的内容。他们也会把这些新的展陈带到维也纳，促成维也纳和盐官两地的音乐文化交流。

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